高耸性感的胸部不再是梦
来源:乐山新闻网 日期:2024-04-03 阅读:高耸性感的胸部不再是梦
目前,洋品牌化妆品的销量已占到中国化妆品总销量的60%左右,销售额更占到90%左右。
而一级市场的主导商场、主要大卖场,几乎成了外资品牌厮杀的阵地。
国货=低端
在过去的10年间,尽管中国化妆品市场纷纷涌入洋品牌,但是他们占据的主要是高端市场。在低端市场,主要由国内品牌占领。虽说外资的进入,使中国本土化妆品品牌面临巨大的挑战,然而也带来了机遇,即带动了一大批本土企业,尤其是民营企业。
不过,本土企业大部分走的是中低档产品线,他们拥有的最大优势是销售渠道,尤其是二三级市场。相比之下,走高端产品线的外资企业,占据了市场的绝大部分份额,赢得了较为客观的利润;本土企业数量众多,市场份额却较小,销售和利润也无法与外资企业抗衡。大多数民族化妆品品牌已经从一级市场挤向二三级市场,几千家企业只能在低端市场里分抢一杯羹。低端市场的低利润空间及不断恶化的市场环境,使本土企业的生存愈加艰难。
根据对外公布的资料,宝洁2003年在中国的销售额为90亿元人民币,而欧莱雅2003年的销售额为15 亿元人民币,安利公司2003年的销售额则为80亿元人民币。目前,全国化妆品生产企业约有5000余家,年销售额在 5000万元以下的中小型化妆品企业,占了化妆品企业总数的90%左右,市场份额却只有不到20%。外资、合资企业居主导地位,占总体市场的份额已接近80%。
水火两重天业内人士认为,中国化妆品市场一半是海水,一半是火焰---水火两重天。小护士和羽西被欧莱雅收购,在行业内外引起巨大的震动。这种震动,一方面给其他外资品牌注入一针兴奋剂,通过收购和兼并行为可以快速达到在中国抢占市场份额、整合市场资源、树立品牌形象的目的,这将成为外资企业介入中国市场的一大手段。
另一方面,本土品牌的生存压力陡然加大。外资品牌已经不再满足于原高端品牌的战略定位,他们将采取跟随定位匹配的连锁超市、购买优势的化妆品专营店等措施抢占渠道,正逐步向二三级市场走来,要与本土企业一道分食低端市场的蛋糕。
由于原来本土品牌大多集中在二三级市场,外资品牌的进入,无疑加大了竞争的压力。蜷缩于二三级市场的民族品牌,其市场、盈利空间正进一步被压缩,市场环境进一步恶化,前景堪忧。中国化妆品业由此将进入全面的深度整合时期。
因此,有人把本土品牌的现状形容为"生活在水深火热之中"。这种说法一点也不为过。据新生代市场监测机构的统计数据显,在全国十大护肤品品牌中,仅有大宝、小护士、丁家宜、可伶可俐、东洋之花这五家是本土品牌,随着小护士被收购,本土品牌仅剩下以大宝为首的四家,市场份额总共仅为36%。
抗衡需打"持久战"
外资纷纷抢滩化妆品市场,毫无疑问会对国内化妆品企业造成进一步的冲击。我国卫生部已经简化对进口非特殊用途化妆品的卫生许可程序,从2004年8月1日起,只对部分进口化妆品实行备案管理。这一新规则意味着中国内地首次放开对进口化妆品限制,进口化妆品将更快捷地进入中国市场。化妆品市场竞争之剧烈可想而知。
有关专家认为,面对洋品牌长驱直入的现状,若想与之争得城池,国产化妆品还得从长计议。目前大部分企业单纯依靠低档品牌的做法,难以与洋对手抗衡。只有通过品牌聚集、兼并联合、中外合资等方式做强做大国产化妆品,推出适合国人的新产品,才能与洋品牌一比高低。
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